Redactor: Antonio Pulido
Las mujeres jóvenes en Estados Unidos han superado a los hombres en el consumo de cannabis, lo que ha provocado un giro estratégico en la industria del cannabis valorada en 30.000 millones de dólares; las empresas están reorientando sus líneas de productos y aumentando las inversiones para atender a este segmento demográfico. Según los principales minoristas de cannabis, se ha producido un cambio significativo hacia productos preferidos por las mujeres, como comestibles, tinturas, tópicos y bebidas.
Se prevé que este cambio de estrategia resulte en costes más elevados inicialmente, con la expectativa de una rentabilidad a largo plazo; Lauren Carpenter, CEO de Embarc, una cadena de dispensarios de cannabis, subrayó la importancia de este giro, señalando que las mujeres son responsables de más del 80% de las decisiones de compra en Estados Unidos.
Los datos de Jointly, una aplicación de descubrimiento de productos de cannabis, muestran que las mujeres representan ahora el 55% de su base de usuarios. Además, en Housing Works Cannabis Co en Nueva York, el valor medio de compra de las clientas en septiembre fue de 91 dólares, ligeramente superior a los 89 dólares gastados por los clientes masculinos.
La CEO de Embarc, Carpenter, destacó la necesidad de actualizar el branding y la investigación y desarrollo enfocados en las mujeres para aprovechar el creciente potencial del mercado. Mencionó la importancia de la inversión a corto plazo en gastos de capital para asegurar la fidelidad de las consumidoras.
Una encuesta realizada por el Instituto Nacional sobre el Abuso de Drogas (NIDA) de EE.UU. en 2023 reveló que las mujeres de entre 19 y 30 años superaron a los hombres en el consumo de cannabis. La directora del NIDA, Nora Volkow, relacionó este aumento con motivos médicos, incluyendo el estrés y la ansiedad, aunque reconoció la falta de evidencia que respalde el cannabis como remedio para estos problemas.
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